Landelijke adverteerders kiezen voor kracht van lokaal

Lokale media hebben al decennialang een stabiele positie in het medialandschap. Ze staan bekend om hun hoge betrouwbaarheidsgehalte, bieden hyperrelevante informatie voor de lezer en bereiken een massapubliek van alle leeftijden. De ingrediënten voor een efficiënte lokale promotie. Met de oprichting van HYPR – hét landelijke platform voor lokaal adverteren – is de waardering voor huis-aan-huismedia onder landelijke adverteerders alleen maar gestegen.

HYPR Media werd in 2022 opgericht als dé one-stop-shop voor landelijke partijen die een lokaal massapubliek willen bereiken. Onder meer De Vriendenloterij en Univé zetten HYPR in voor hun lokale promoties. Zo adverteren zij ook via de Rodi Groep – mede-initiatiefnemer van HYPR – in de krachtige Nieuwsbladen, nieuwsbrieven met bijzonder loyale achterban en via nieuwsplatform Rodi.nl, dat continu nieuwe bereikrecords verbreekt.

Inmiddels is ook AdLocal samengevoegd met HYPR, waardoor nu álle landelijke adverteerders via HYPR lokale digitale- en printproposities afnemen.

Bereik van 11 miljoen lezers

Bart de Vries is sinds november 2023 Managing Director van HYPR. De Vries is geen onbekende in de huis-aan-huiswereld: hij begon ooit als accountmanager bij de lokale titels van De Telegraaf en werkte daarna nog jarenlang als Commercieel Directeur bij JCDecaux. Toen hij werd gevraagd voor de sturende rol bij HYPR, hoefde hij niet lang na te denken. “HYPR biedt landelijke adverteerders een gigantisch bereik met lokale media. Concreter: we hebben het hier over een nationale dekking van 92 procent, 7,5 miljoen brievenbussen waar je als adverteerder op de mat valt en in totaal 11 miljoen lezers – oftewel potentiële klanten – die je bereikt. Daarmee heeft HYPR een unieke positie in de markt.”

‘Huis-aan-huis dringt door tot in de haarvaten van de gemeenschap’

Maar huis-aan-huismedia zijn niet alléén zo populair vanwege het massabereik. De Vries: “Het nieuws waarover wordt geschreven dringt door tot de haarvaten van de gemeenschap, is tastbaar en dichtbij. Vaak ook leuk; landelijke media brengen toch meer nare verhalen. Huis-aan-huisbladen hebben gewoon een hoge gunfactor. Dat maakt dat advertenties ook als relevant worden gezien en gewaardeerd worden. Als een multinational zoals Ahold met Albert Heijn in een lokale krant adverteert, komt dat al veel persoonlijker over dan als ze reclame maken via landelijke media. En 72 procent van de Nederlanders leest weleens een huis-aan-huiskrant. We kunnen dus concluderen dat huis-aan-huis gewoon goed werkt als medium.”

Kracht van lokale media

Wat kunnen we de komende tijd nog verwachten van HYPR en het lokale medialandschap? “Online gaat nóg belangrijker worden in de mix. Pas als je printmedia met online nieuwsplatforms combineert en je als nationale adverteerder ook het lokale publiek meeneemt in je campagnes, maak je écht impact met je boodschap. Daar sturen we vanuit HYPR dus ook op, om structureel in de mediamix te worden opgenomen door landelijke partijen. Maar daar heb ik alle vertrouwen in, niemand kan straks meer om de kracht van lokaal heen.”

Nieuwsgierig naar waarom het slim is crossmediaal lokaal te adverteren? Of heb je een andere vraag over lokaal adverteren via Rodi? Onze media-adviseurs denken graag met je mee! Neem vrijblijvend contact op via advies@rodi.nl of 0226-333311.

Wil je meer weten over HYPR? Kijk dan op HYPR.nl.